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在线视频市场发展现状

在线视频市场持续扩张，用户规模不断攀升，各大平台竞争激烈。从长视频到短视频，内容形式日益丰富，满足了用户多样化的观看需求。随着5G、AI以及云技术的发展，超高清视频行业迎来了一个高速发展期。在生产端，4K/8K超高清制播平台正在加快建设中。在消费端，随着芯片技术的发展，4K/8K电视和沉浸式终端的逐渐普及，消费端体验超高清内容的媒介也在不断丰富。

用户行为变化

用户观看行为呈现出新的特点。倍速观看成为常态，用户希望在更短的时间内获取更多信息。短视频以其碎片化的特点，迅速抢占用户注意力，改变了用户消费内容的方式。用户对视频质量的要求也越来越高，HDR、超高清等技术逐渐普及，以提供更佳的视觉体验。根据LG AdSolutions的数据，80% 的CTV观众喜欢广告补贴型订阅服务。甚至有69% 的人表示，更喜欢带有广告的联网电视服务。他们很清楚，收看广告可以减免联网电视的费用。

技术演进

视频技术的演进日新月异。HDR（高动态范围）技术提升了视频的色彩表现和对比度，让画面更加生动逼真. 华为云推出了智享超清技术，它是一套完整的视频增强和修复的解决方案，主要的技术包括我们上文提到的超分、倍帧，SDR2HDR、HDRVivid、2D转3D以及画质修复等。AI字幕的出现，降低了视频制作的成本，提高了内容的可访问性。AI技术还被应用于视频增强和修复，例如华为云的智享超清技术，通过AI算法提升视频画质。华为云SDR2HDR的方案是基于AI技术来实现场景自适应的转换。对于一个待处理的原视频，首先会进行一个场景识别，分类出比如人脸、风景等类别，进行场景分类后，就可以实现自适应场景的亮度扩展和自适应场景的色彩扩展，对转制过程中各场景的Tone Mapping算法进行优化，来抑制8比特扩展到10比特后出现的失真。

版权压力

版权问题一直是视频平台面临的重要挑战。为了获得优质内容，平台需要投入大量资金购买版权，同时也需要加强版权保护，打击盗版行为。用户对版权的意识也日益增强，愿意为优质内容付费。

商业变现

视频平台的商业变现模式多样，包括广告、会员付费、内容付费等。流媒体广告价值凸显，玩法逐步增多。全球CTV广告收入将在2024年达到383亿美元，比2023年增长20%，并将在2025年再增长20%，达到460亿美元。各大流媒体服务商们也纷纷嗅到了其中蕴含的巨大商机，加紧提供更多广告支持选项，以及更多创新模式来提升广告体验。在流媒体领域，定向广告和植入广告是最为基础的两个类型。电商直播、知识付费等新兴模式也为平台带来了新的增长点。